關(guān)鍵詞（keywords）就是指單獨(dú)的媒體在制做運(yùn)用數(shù)據(jù)庫索引時(shí)，選用到的詞匯，是訪問者檢索需用主要內(nèi)容的基礎(chǔ)，流量數(shù)據(jù)的保證。搜索關(guān)鍵詞是網(wǎng)站搜索數(shù)據(jù)庫索引關(guān)鍵方式之一，便是想要瀏覽者知道的產(chǎn)品或服務(wù)項(xiàng)目或公司等的詳細(xì)名稱的用語。

關(guān)鍵詞的作用：

1）關(guān)鍵詞是任何引擎搜索優(yōu)化的基礎(chǔ)；利用總結(jié)引擎搜索的排名規(guī)律，對網(wǎng)頁標(biāo)題及主要內(nèi)容做好合理配置，讓你的網(wǎng)頁在引擎搜索，如百度，google的排名提升，帶來了潛在用戶，提升銷售。

2）關(guān)鍵詞的選取力爭精準(zhǔn)，提升廣告推廣效率；公司及個(gè)人在引擎搜索廣告投放的目的性是為了能被大量人看見從而轉(zhuǎn)換為你的客戶，關(guān)鍵詞的設(shè)置就需要與業(yè)務(wù)有關(guān)的詞匯，提升轉(zhuǎn)化率。

3）有益于擴(kuò)張企業(yè)品牌的知名度。

關(guān)鍵詞的廣義選取：

1）處于客戶的需求的角度去選取關(guān)鍵詞

2）觀察數(shù)據(jù)，選取轉(zhuǎn)化率最高的關(guān)鍵詞，規(guī)避資源浪費(fèi)

3）研究分析競爭對手網(wǎng)頁，拓展自身關(guān)鍵詞的選擇面

關(guān)鍵詞的細(xì)分

1）長尾關(guān)鍵詞：

長尾關(guān)鍵詞是用你選取的泛關(guān)鍵詞配合公司名、品牌、原產(chǎn)地、產(chǎn)品特性作組成，生成和自身的業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)性更高的關(guān)鍵詞；怎么使用長尾關(guān)鍵詞？選取幾個(gè)通用關(guān)鍵詞，到幾個(gè)關(guān)鍵的關(guān)鍵引擎搜索中去檢索，在檢索頁的下面，會冒出相關(guān)搜索，這兒顯示的是與檢索的通用關(guān)鍵詞有關(guān)的檢索詞匯，結(jié)合起來就知道如何去組織自身的長尾關(guān)鍵詞了。

2）通用關(guān)鍵詞：

在選取“通用關(guān)鍵詞”的情況下，要一起考慮到“通用關(guān)鍵詞”的定義拓展，拓展包含別稱拓展和地域拓展。通用關(guān)鍵詞怎么使用？要是廣告推廣的目的性是想要給網(wǎng)頁帶來了充足的人氣，通用關(guān)鍵詞是一個(gè)可選擇項(xiàng)，可是，要是用通用關(guān)鍵詞來投放推廣廣告，廣告的成本就會很高。那些靠流量數(shù)據(jù)賺廣告的行業(yè)網(wǎng)站，較為適合運(yùn)用泛關(guān)鍵詞投放。

3）借花獻(xiàn)佛關(guān)鍵詞：

借花獻(xiàn)佛關(guān)鍵詞便是借用熱點(diǎn)事件或運(yùn)用競爭對手公司名、產(chǎn)品名稱或本行業(yè)事件做關(guān)鍵詞，來提升網(wǎng)頁的流量數(shù)據(jù)，非常注意在運(yùn)用競爭對手公司、品牌及商品名稱時(shí)，非常注意涉及到知識產(chǎn)權(quán)的問題。

4）關(guān)鍵關(guān)鍵詞：

①在某段時(shí)期內(nèi)，任何文章都圍繞2-3個(gè)關(guān)鍵關(guān)鍵詞開展，以做為關(guān)鍵優(yōu)化的對象；

②在某段時(shí)期內(nèi)，用這類關(guān)鍵詞投放引擎搜索廣告，以提升關(guān)鍵關(guān)鍵詞的權(quán)重；

③在站內(nèi)、站外和文字超鏈接三個(gè)方面一起做好，留意進(jìn)展，掌握尺寸。

我們經(jīng)常聽到這樣的事例：一家公司的網(wǎng)頁在引擎搜索上排在了前15名，訂單量隨著猛增到原來的10倍。而另一家公司排名一樣也在前15位，可訂單量先后卻一點(diǎn)沒變化。有什么造成了如此大的差異？原因很簡單，便是前一家公司選取了正確的關(guān)鍵詞，而后者在這方面則犯了致命的錯(cuò)誤。這一事例說明，正確選取關(guān)鍵詞對公司網(wǎng)站營銷的成敗是何等重要。